Brandy Melville: Die fünf heftigsten Vorwürfe gegen das Unternehmen

Das Logo der Marke Brandy Melville ziert eine amerikanische – und eine Schweizer Flagge. In Zürich und Basel gibt es Läden der Fast-Fashion-Kette. Doch das Unternehmen steht massiv in der Kritik. Anfang April erschien die Dokumentation «Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion» – und zeigt tiefe Abgründe, die sich innerhalb des Unternehmens auftun.

Die HBO-Doku beleuchtet das Fast-Fashion-Label, aber auch dessen Gründer Stephan Marsan. Das sind die fünf wichtigsten Vorwürfe:

Wer bei Brandy Melville arbeiten will, kommt mit einer klassischen Bewerbung offenbar nicht weit. Laut der Dokumentation werden junge Frauen aufgrund ihres Aussehens angestellt. Das soll so funktioniert haben: Eine Kundin betritt den Laden, entspricht sie den Schönheitsstandards des Unternehmens, wird ihr ein Job angeboten. Die Frauen waren vorwiegend weiss, dünn und nach Auffassung des Gründers hübsch.

Eine Ex-Mitarbeiterin der Hauptfiliale in New York City erzählt: «Eines Tages kam ich zur Arbeit und da waren diese Knöpfe mit einer Art elektrischem System neben jeder Kasse angebracht. Es war ein System, mit dem Stephan die Person an der Kasse darüber informierte, dass sie ein Foto von dem Mädchen machen sollte, das an der Kasse steht.» Leuchtete ein roter Knopf, habe man ihr einen Job anbieten müssen.

Laut mehreren Berichten ehemaliger Mitarbeiterinnen mussten die Angestellten täglich für Fotos posieren. Diese seien an die Storemanager und den Gründer Stephan Marsan geschickt worden. Emily, eine ehemalige Mitarbeiterin in San Jose, USA, erklärt, dass diese Fotos zunächst Ganzkörperbilder waren. Doch dann seien sie gebeten worden, «Brust- und Fussbilder» zu schicken. Was mit den Bildern passierte, sei unklar.

Offenbar sollten nur weisse, schlanke Frauen bei Brandy Melville arbeiten. In der Doku wird mehrfach vertieft, dass nach Frauen gesucht wurde, die dem Schema (weiss, blond, schlank) entsprächen. Angestellte, die nicht in Stephan Marsans Vorstellung von Attraktivität passten, seien mehrfach direkt gefeuert worden.

Doch auch die Kundschaft sollte offenbar weiss sein. Ein ehemaliger Storemanager behauptet, er sei angewiesen worden, den Store in Ontario, Kanada, zu schliessen. Der Grund: Führungskräfte hätten den Laden besucht und festgestellt, dass die Kundschaft hauptsächlich aus Dunkelhäutigen bestanden habe. Der Bruder des Gründers habe den Store als «Ghetto» bezeichnet und verlangt, dass er geschlossen werde.

In der Doku werden Screenshots aus einem Chat namens «Brandy Melville Gags» thematisiert. Die Bilder, die schon von «Business Insider» aufgedeckt wurden, zeigen angeblich Unterhaltungen zwischen Stephan Marsan und anderen Führungskräften. Die Screenshots enthalten Inhalte wie Pornografie, Bilder von Hitler und Memes mit rassistischen Begriffen. Der Chat umfasste mehr als 30 Männer, darunter Mitglieder des Führungsteams von Brandy Melville wie Marsan, sein Bruder Yvan und der Finanzdirektor des Unternehmens.

In der Doku wird ebenfalls kritisiert, dass das Fast-Fashion-Label die Unternehmensstrukturen verschleiere. Während Brandy Melville mit «Made in Italy» wirbt, sagt Matteo Biffoni, der Bürgermeister der italienischen Region, aus der die Stoffe kommen: «Das ist eine Masche. Denn das einzige Italienische daran ist die Platzierung des Unternehmens und nicht viel mehr.»

Zudem scheint die Unternehmensstruktur undurchsichtig. Es gibt keinen CEO, die Stores scheinen unterschiedlichen Personen zu gehören – und das Brandy-Melville-Trademark besitzt YYGM, eine Schweizer Firma, für die Yvan Marsan, der Bruder des Gründers, arbeitet.

Bislang hat sich niemand von Brandy Melville zur Doku von HBO Max oder den Vorwürfen geäussert.